Publicis rachète l'agence de communication sud-africaine Epic.

Quand les patrons prennent la parole

Increase font sizeDecrease font siz | Email | Print

Mohamed El Kettani a dit vouloir porter le total de bilan d'Attijariwafa Bank à 100 milliards de dollars contre 39,9 milliards actuellement. DRPartager les expériences de différents profils de chefs d’entreprises. Tel est le principal objectif de la première séance plénière de cette deuxième journée du Africa CEO Forum.

Quatre patrons, quatre secteurs différents. La première séance plénière de cette seconde journée du Africa CEO Forum, qui se tient à Genève, a donné la parole aux PDG de quatre grandes entreprises africaines dont Tewolde GebreMariam d’Ethiopian Airlines, élu CEO de l’année la veille, Bob Collymore de Safaricom, l’Algérien Issad Rebrab, à la tête de Cevital, Mohamed El Kettani, PDG d’Attijariwafa Bank. Objectif : partager les expériences (réussites et difficultés) et les stratégies de développement à l’international…

Pour continuer à créer de la valeur, il nous fallait sortir du Maroc.
Mohamed El Kettani, Attijariwafa Bank

En matière d’expansion, la première chose à faire selon Mohamed El Kettani est de définir un plan sur une période précise. De fait, la politique de développement d’Attijariwafa Bank, le principal groupe bancaire marocain (plus de 27,8% de parts de marché local, et 40% pour ce qui est des services liés aux marchés de capitaux) a été définie pour 2007-2012. « Notre succès sur le marché domestique nous a permis de disposer d’importants fonds propres. Pour continuer à créer de la valeur, il nous fallait sortir du Maroc. Nous nous sommes dit : ce que nous avons réussi au Maroc, nous pouvons le réussir ailleurs », a-t-il expliqué. Depuis la première acquisition en Tunisie jusqu'à celle de la CBAO au Sénégal, première installation en Afrique subsaharienne, le groupe a étendu sa présence à onze pays, une expansion rapide favorisée par la reprise, en septembre 2008, des actifs subsahariens du français Crédit agricole. « On voulait être dans cinq pays en 2012 ; la crise a été une bonne opportunité pour nous », a expliqué El Kettani.

Ressources humaines

Autre élément clé dans le succès et le développement d’une entreprise, les ressources humaines : «  Nous avons dû envoyer des centaines d’experts en dehors du Maroc pour négocier les acquisitions d’actifs en Afrique », a-t-il ajouté. Si pour Attijariwafa cette ressource a été déterminante dans l’expansion du groupe, elle a été aussi utile pour Safaricom, dirigé par Bob Collymore, dans la compréhension du marché kényan. « Nos effectifs sont essentiellement constitués de Kényans (à peine six expatriés sur plus de 3000 salariés) connaissant bien les besoins des populations locales », affirme-t-il.

Nos effectifs sont essentiellement constitués de Kényans.
Bob Collymore, Safaricom

Réussir et se développer certes, mais encore faut-il trouver le bon positionnement ! Ainsi Attijariwafa Bank a ciblé les PME et les populations non bancarisées, lorsque « les banques internationales qui se sont installées en Afrique se sont surtout intéressées aux entreprises multinationales », indique son patron. Pour sa part Safaricom, le leader des télécoms au Kenya, a « commencé par le pied de la pyramide alors que nos concurrents ont démarré avec le haut de gamme. Avec la mise en place d’un marché de prépaiement, en proposant un service d’avance sur les temps de conversation, de transfert de ce temps etc. » Résultat, Safaricom compte aujourd’hui 19 millions de clients pour 40 millions d’habitants.

Rigueur et diversification

Par ailleurs, en plus d’un bon positionnement, la rigueur dans la gestion et la diversification des activités peuvent être des éléments essentiels pour assurer la pérennité d’une entreprise. D’après Tewolde GebreMariam, Ethiopian Airlines est devenue l’une des compagnies les plus rentables du continent, notamment grâce à sa bonne gouvernance. « Nous sommes extrêmement prudents et veillons à être transparents. Bien qu'entièrement détenus par l’État, nous avons un mode de gestion privé », explique-t-il. Cette rigueur dans la gestion est d’autant plus importante dans le secteur aérien que le kérosène, qui représente près de 50% des coûts d’exploitation, est de plus en plus cher.

Nous réinvestissons la quasi totalité des cash-flows que nous dégageons dans d’autres activités.
Issad Rebrab, Cevital

Quant à Cevital, un conglomérat algérien qui pèse près de 3,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires et plus de 12 000 salariés, la diversification a été, selon son patron Issad Rebrab, un facteur clé. « Depuis nos débuts, il y a près de 44 ans, nous réinvestissons la quasi totalité des cash-flows que nous dégageons dans d’autres activités », indique Issad Rebrab. Déjà présent dans l’agro-alimentaire, le transport maritime, la production d’énergie et dans la grande distribution, le groupe algérien entend désormais se développer dans l’agriculture et s’installer dans des pays comme la Côte d'Ivoire, le Soudan ou encore l’Éthiopie ou la Tanzanie.

De son côté, Attijariwafa Bank prévoit de s’installer dans huit nouveaux pays dans les cinq années à venir afin de compléter son dispositif en Afrique de l’Ouest et du Centre. À terme, la banque entend être présente dans 25 pays et porter son total de bilan à 100 milliards de dollars, contre 39,9 milliards actuellement.

Increase font sizeDecrease font siz | Email | Print

Autres articles

Égypte

Mounir Fakhry Abdel Nour : "Les réformes que nous engageons sont pénibles mais nécessaires"

Mounir Fakhry Abdel Nour :

Réduction des subventions, recul de la croissance et du tourisme, lancement de nouveaux projets d'infrastructures, les dossiers sur lesquels doit plancher le gouvernement égyptien sont nombreux et complexes. Mounir Fakhry...

Lire la suite

Télécoms

Mobile money : Tigo signe un accord avec Vodacom Tanzanie

Mobile money : Tigo signe un accord avec Vodacom Tanzanie

Tigo a signé un accord avec Vodacom Tanzanie permettant aux clients de ces opérateurs mobiles de pouvoir envoyer et recevoir de l'argent sur leurs téléphones mobiles. La filiale de Millicom...

Lire la suite

Agro-industrie

Abidjan aura sa première chocolaterie en mai

Abidjan aura sa première chocolaterie en mai

Le groupe CEMOI prévoit de démarrer sa première chocolaterie en Côte d'Ivoire en mai prochain. Pour cette usine, installée à Abidjan, le chocolatier français a investi près de 6 millions...

Lire la suite

Capital-investissement

Maurice : Amethis entre au capital de Ciel Finance

Maurice : Amethis entre au capital de Ciel Finance

Le capital-investisseur Amethis a pris une participation dans Ciel Finance Limited, pôle dédié aux activités financières du conglomérat mauricien Ciel Group.

Lire la suite

Finances publiques

Afrique du Sud : budget de rigueur et hausse des impôts

Afrique du Sud : budget de rigueur et hausse des impôts

Le budget 2015-2016 de l'Afrique du Sud prévoit une baisse des dépenses de 25 milliards de rands et la première hausse des impôts sur le revenu en vingt ans, afin...

Lire la suite

Médias

Publicis rachète l'agence de communication sud-africaine Epic

Publicis rachète l'agence de communication sud-africaine Epic

Publicis a racheté l'agence de communication sud-africaine Epic. C'est la huitième acquisition du groupe de communication français dans le pays depuis janvier 2014.

Lire la suite

Algérie

Gaz de schiste : Sonatrach contre-attaque

Gaz de schiste : Sonatrach contre-attaque

Pour contrer les arguments des opposants au gaz de schiste en Algérie, Sonatrach a invité des experts étrangers pour rassurer l'opinion quant aux dangers représentés par l'exploitation des hydrocarbures non-conventionnels.

Lire la suite

Agro-industrie

Cameroun : le marocain Cosumar choisi pour développer un nouveau complexe sucrier

Cameroun : le marocain Cosumar choisi pour développer un nouveau complexe sucrier

Cosumar, leader marocain du sucre, plantera de la canne à sucre et construira une raffinerie entre Batouri et Bertoua, à l’est du pays. Il bat lors de l'appel d'offres le groupe...

Lire la suite

Conjoncture

Afrique du Sud : la croissance ralentit à 1,5 % en 2014

Afrique du Sud : la croissance ralentit à 1,5 % en 2014

L'économie sud-africaine a crû de 1,5 % en 2014. Une contreperformance due en partie aux grèves dans les mines et l'industrie, qui ont fortement perturbé l'activité économique. 

Lire la suite

Évènement

La Côte d'Ivoire relance son Salon de l'agriculture

La Côte d'Ivoire relance son Salon de l'agriculture

La Côte d'Ivoire relance son Salon de l'agriculture, après seize ans d'interruption, dans l'espoir d'attirer des investisseurs étrangers. Pour cet événement, prévu en avril prochain à Abidjan, le gouvernement ivoirien...

Lire la suite

Innovation

E-paiement : le nigérian Interswitch lance un fonds d'investissement spécialisé

E-paiement : le nigérian Interswitch lance un fonds d'investissement spécialisé

Le nigérian Interswitch a lancé un fonds d'investissement de 10 millions de dollars. Le spécialiste des systèmes de paiement compte investir dans des start-ups africaines présentes sur ce segment.

Lire la suite

Finances publiques

Le FMI va accorder une aide de près d'un milliard de dollars au Ghana

Le FMI va accorder une aide de près d'un milliard de dollars au Ghana

Le Ghana et le Fonds monétaire internationale ont trouvé un accord sur un programme de soutien d'une valeur de près d'un milliard de dollars et d'une durée de trois ans,...

Lire la suite

Électricité

Après les délestages, le Sénégal voit enfin le bout du tunnel

Après les délestages, le Sénégal voit enfin le bout du tunnel

Avec le redressement de la Senelec, le pays sort de sa crise énergétique. Et mise désormais sur le privé pour augmenter sa production.

Lire la suite

Interview

Julien Lefilleur : "Nous voulons donner la parole aux acteurs du secteur privé"

Julien Lefilleur :

Julien Lefilleur, rédacteur en chef du nouveau blog "Secteur privé & développement" lancé par Proparco (filiale de l'AFD), a répondu aux questions de "Jeune Afrique".

Lire la suite

Bourse

Maroc : report de la vente aux enchères des actions de la SNEP

Maroc : report de la vente aux enchères des actions de la SNEP

Prévue le 25 février, la vente aux enchères des parts de Ynna Holding dans le pétrochimiste marocain SNEP, cotée à Casablanca, a été reportée suite à une requête du gendarme...

Lire la suite

Finance

Coopération : la BERD dévoile sa stratégie-pays pour le Maroc

Coopération : la BERD dévoile sa stratégie-pays pour le Maroc

La Banque européenne pour la reconstruction et le développement (BERD) vient de dévoiler sa première "stratégie-pays" pour le Maroc, axée sur le développement du marché des capitaux et le soutien...

Lire la suite

Finances publiques

Dette extérieure : l'Angola à la recherche de 10 milliards de dollars

Dette extérieure : l'Angola à la recherche de 10 milliards de dollars

L'Angola prévoit de solliciter 10 milliards de dollars de ressources extérieures cette année, rapporte l'agence "Reuters". Luanda, confrontée à la forte chute des cours du pétrole, devrait se tourner vers...

Lire la suite

Législation

Assurances obligatoires : les États africains hésitent

Assurances obligatoires : les États africains hésitent

Alors que la généralisation des contrats obligatoires pourrait stimuler le développement du secteur, la plupart des États africains et les principaux assureurs restent frileux.

Lire la suite

Hydrocarbures

Algérie : aucun signe d'apaisement chez les opposants au gaz de schiste

Algérie : aucun signe d'apaisement chez les opposants au gaz de schiste

Le bras de fer entre les opposants au gaz de schiste et l'État algérien rentrera bientôt dans son deuxième mois, sans laisser entrevoir de signe d'apaisement. Au contraire, le dialogue...

Lire la suite

Finances publiques

La Côte d'Ivoire lève 1 milliard de dollars sur les marchés internationaux

La Côte d'Ivoire lève 1 milliard de dollars sur les marchés internationaux

Au terme d'un roadshow débuté le 16 février, la Côte d'Ivoire a finalisé le 24 février son eurobond de 1 milliard de dollars. La demande des investisseurs a dépassé les...

Lire la suite

Marchés

Métaux précieux : soupçons de manipulations chez dix grandes banques

Métaux précieux : soupçons de manipulations chez dix grandes banques

Des enquêtes sont actuellement menées aux États-Unis sur d'éventuelles manipulations des cours des métaux précieux par plusieurs banques internationales parmi lesquelles HSBC, Barclays, UBS et Deutsche Bank, affirme le Wall Street...

Lire la suite

Nos offres

Top 500
nosOffresTop500

Découvrez le classement exclusif des 500 premières entreprises africaines.

Découvrir le Hors-série

Top 200
nosOffresTop200

Découvrez le classement exclusif des 200 premières banques africaines.

Découvrir le Hors-série

L'État de l'Afrique
nosOffresEaf

Toutes les clés pour comprendre les (r)évolutions africaines.

Découvrir le Hors-série

  1. LogoSIFIJA
  2. LogoJA_off
  3. LogoTAR_off
  4. LogoRVI_off
  5. LogoJAG_off
  6. LogoBoutique_off
© Jeune Afrique Économie 2012 - Mentions légales | Charte d'utilisation des espaces de dialogue | Contact | Tags